バスキンロビンスのロゴに隠された「31」の秘密と新デザイン変更の真相

街中でおなじみのアイスクリーム専門店「サーティワン」。親しみ深いその看板ですが、海外では創業者たちの名を冠した「バスキン・ロビンス（Baskin-Robbins）」として認知されていることをご存じでしょうか。そして、カップやスプーン、店頭を飾るロゴマークには、長年ファンを唸らせてきた驚きの仕掛けが隠されています。

現在、日本国内の店舗でも看板の掛け替えが着々と進んでおり、見慣れた青とピンクのポップなデザインから、どこか懐かしく洗練されたレトロモダンな新ロゴへと姿を変えています。なぜあの有名なデザインが変わったのか、そしてシンボルに込められた真意とは何なのか。グラフィックデザインの変遷とともに、ブランドが仕掛けた緻密な戦略を解き明かします。

📌 【この記事の重要ポイントまとめ】

• 要点1：ロゴに潜む「31」の文字は、1ヶ月（31日）毎日違う美味しさを楽しんでほしいという創業哲学の具現化。
• 要点2：青とピンクから「ブラウン×ピンク」への刷新は、創業時の原点回帰と大人世代を取り込むリブランディング。
• 要点3：日本独自の愛称「サーティワン」と本国名「バスキン・ロビンス」の共存を図りつつ、プレミアムな体験価値の向上を狙っている。

【驚きの仕掛け】サーティワンのロゴに潜む「31」の隠し文字と本当の意味

バスキン・ロビンスのロゴをじっくり観察したことがある人なら、ある瞬間に「あっ！」と声を上げた経験があるはずです。シンボルマークを構成する英字の「B」の右側の曲線と、「R」の縦軸および左側のふくらみに注目してください。パーツごとに色分けされた中央部分だけを抜き出して見ると、鮮やかなピンク色でくっきりと数字の「31」が浮かび上がってきます。

この巧妙な隠し文字は、単なるデザインの遊び心ではありません。そこには「お客様に1ヶ月（31日）間、毎日違ったフレーバーのワクワク感を味わっていただきたい」という、ブランド設立当初からの熱い願いが宿っています。創業者のアーヴィン・ロビンスとバートン・バスキンは、アイスクリームをただの冷たいお菓子ではなく、毎日の生活に小さな喜びをもたらす特別な存在として位置づけました。

店頭のショーケースに常時32種類のフレーバー（四角いケースの配置上、偶数にするため1種類追加）が並んでいる理由も、この「毎日違う味を」という哲学に基づいています。31という数字は、同社にとって理念そのものであり、ロゴの中心に刻まれるべき絶対的なアイデンティティなのです。

【呼称の謎】なぜ日本は「サーティワン」で海外は「バスキンロビンス」なのか？

海外旅行先でアイスクリームが食べたくなり、現地の人に「サーティワンはどこですか？」と尋ねても通じなかった、というエピソードは珍しくありません。アメリカをはじめとする世界各国では、創業者のファミリーネームを並べた「バスキン・ロビンス（Baskin-Robbins）」が正式名称であり、一般的な呼び名です。

では、なぜ日本では「サーティワンアイスクリーム」という呼び名が定着したのでしょうか。その発端は、1973年に不二家とバスキン・ロビンスが合弁会社を設立した当時に遡ります。

当時の日本人にとって「バスキン・ロビンス」という英語の響きは馴染みが薄く、長くて覚えにくい懸念がありました。そこでマーケティング担当者は、ブランドの象徴である「1ヶ月毎日楽しめる＝31」というコンセプトを前面に押し出し、「サーティワンアイスクリーム」を店舗のメインネームとして打ち出す決断を下しました。この命名戦略が見事に的中し、親しみやすい愛称として日本中で爆発的に浸透していった背景があります。

【ブランドの歴史】創業から振り返る歴代ロゴデザインの変遷

バスキン・ロビンスの視覚的イメージは、時代ごとのトレンドや消費者の嗜好に合わせて進化を遂げてきました。その歩みは、そのままアメリカのポップカルチャーの歴史とも重なります。

1953年の誕生期、同社はピンクと茶色のサーカス風の水玉模様をあしらったロゴを採用していました。この時代のデザインは、親しみやすさと家族の団らんを象徴する、温かみのあるクラシカルなテイストが特徴です。

1991年から2000年代初頭にかけては、日本でも馴染み深い「Baskin (31) Robbins」の表記が並ぶデザインが広く使われました。大きな円の中に青とピンクのテキストを配置し、子どもから大人まで一目でわかる大衆的な明るさを強調していました。

そして2006年の大規模刷新で登場したのが、世界的に絶賛された「BR」の中に「31」が隠されたアイコニックな立体ロゴです。青と鮮烈なピンクのコントラスト、少し斜めに傾いたカートゥーンライクなフォントは、2000年代を代表する優れたグラフィックデザインとして長く愛されることになりました。

【デザイン大刷新】ピンク×ブラウンが復活！ロゴ変更の理由とフォントの狙い

2020年代に入り、バスキン・ロビンスはグローバル規模で70年以上の歴史を再解釈する大胆なリブランディングに踏み切りました。2006年以来親しまれてきた青とピンクの組み合わせから、「ピンク×ダークブラウン」を基調としたカラーパレットへと変更されたのです。

この変更理由には、明確なマーケティング上の意図が存在します。最大の目的は、子ども向け・ファミリー向けという強固なイメージから脱却し、「大人が自分へのご褒美として日常的に選ぶプレミアムなスイーツブランド」への再構築です。旧ロゴのポップなフォントは親しみやすい反面、大人の単独客にとってはやや幼い印象を与える側面がありました。

新デザインでは、1953年の創業初期に使われていたブラウンを現代的なトーンで復活させ、ヘリテージ（伝統）を称える設計になっています。ロゴのフォントも、角張った幾何学的なラインとクラシックな美しさを併せ持つ特注のセリフ調フォントを採用。伝統の「31」の隠し文字ギミックはしっかりと継承しながらも、格調高く洗練された表情へと生まれ変わりました。

【世間のリアルな声】バスキンロビンス新ロゴの評判と看板リニューアルの現在地

長年親しんだデザインが変わる際、世論が二分するのは人気ブランドの宿命です。今回のリニューアルに関しても、SNSやメディアを中心に多種多様な意見が飛び交いました。

デザインの刷新直後は、「前のほうが元気があってサーティワンらしかった」「青とピンクの看板が見慣れていたので少し寂しい」といった懐古的な声が一部で見られました。しかし、実店舗の改装が進むにつれて評価はポジティブなものへと変化しています。

「新店舗のカフェのような落ち着いた内装にすごく合っている」「ブラウンが入ったことでチョコレートやワッフルコーンを連想させて美味しそう」「大人でもふらっと立ち寄りやすい雰囲気になった」など、現代のライフスタイルに溶け込む高級感を歓迎する声が主流を占めています。

国内各所のモールや路面店でも看板の交換が進んでおり、新旧のロゴが混在する過渡期の風景そのものを楽しむファンも多く見受けられます。

【バスキン ロビンス ロゴ】に関するよくある質問（FAQ）

Q1：ロゴの中の「31」はどこを見れば分かりますか？
A1：「Baskin Robbins」の頭文字である「B」と「R」を組み合わせたシンボルマークの中央部分です。「B」の右側の曲線（3）と、「R」の縦軸とふくらみ（1）がピンク色で彩色されており、中央だけを見ると数字の「31」が浮き彫りになる仕掛けになっています。

Q2：なぜ青色が廃止され、ブラウン（茶色）が採用されたのですか？
A2：1953年の創業初期に採用されていた「サーカスの水玉模様（ピンクと茶色）」への原点回帰であると同時に、チョコレートや素材の豊かさを想起させるためです。落ち着いたブラウンを取り入れることで、大人層に向けたプレミアム感の演出に成功しています。

Q3：日本でも完全に「バスキンロビンス」という名前に統一されるのでしょうか？
A3：ロゴマークには「Baskin-Robbins」の英字が堂々と冠されていますが、日本国内における店舗ブランドとしては、長年親しまれてきた「サーティワン アイスクリーム」の呼称も大切に維持されています。看板やパッケージには両方の要素がバランスよく配置されています。

まとめ：原点回帰のロゴが語るバスキンロビンスの未来

普段何気なく手に取っているアイスクリームカップのロゴには、創業者の変わらぬ情熱と、時代に合わせて自らをアップデートし続けるブランドの覚悟が刻まれていました。「1ヶ月毎日違う味を楽しんでほしい」という31のスピリットを守り続けながら、レトロとモダンを融合させた新しいビジュアルへと歩みを進めています。

新デザインの看板を掲げた店舗を見かけた際は、ぜひその洗練されたフォントと、中央に隠された「31」の文字に目を凝らしてみてください。歴史を知ることで、いつものお気に入りフレーバーがより一層奥深く感じられるはずです。 （出典: バスキン ロビンス ロゴ（Yahoo!ニュース））